设计创意：它来源于生活，却异于生活

        海涅曾经说过，“人们在那里高谈阔论天启和灵感之类的东西，而我却像首饰匠打金锁链那样精心地劳动着，把一个个小环非常合适地联结起来。”

       就像这句话里说的那样，很多时候灵感并不是来自于大格局大范围的东西，它们源于生活中的小细节，生活中的一个微小的瞬间。

      设计创意也是如此，它们大多来自设计师生活上的微小发现和体验，再加以创造性设计，就成就了许多令人赞叹的作品。

      小时候，好不容易求着爸妈买到了一个冰淇淋，还没来得及品尝它的味道，因为一时的粗心大意手上的冰淇凌掉了。

      你难过了一会儿，然后走开了，很快就忘记了这件事情。

一个小时后，等你路过这个地方时，就会发现融化的冰淇凌旁边为了一群蚂蚁，好像正在怎么商量把它处理掉。

      蚂蚁喜欢甜食，这是众多周知的事情。

      但在这个无糖棒棒糖的设计创意广告里，设计师反其道而行，因为是无糖的，所以蚂蚁看到这跟掉落在地面的棒棒糖都要绕路走。

      新鲜的提子水分流失后，成了提子干，就能保存很长一段时间。

      为了宣传卫生巾强大的吸水性，卫生间所到之处的新鲜提子都变成了提子干，这吸水性也是没谁了？简洁明了，画面表现力强，不需要文案的解释就能看懂，相当具有趣味性和创造性。

      杀虫剂对于一般的昆虫来说，就是灭顶之灾，一喷子下去就活不到明天。但在强大的蜘蛛侠面前呢？

      在这个设计创意中，设计师将生活中的现象和电影里的英雄蜘蛛侠结合在一起，通过创意化的表现，向消费者趣味性地传递产品强大的杀虫能力。

      酒精能使人壮胆，产生梦幻的感觉，做出一些平常根本不敢做的事情来。比如一个人想要表白，喝上一口酒来壮胆，就能将憋在心里的话全都说出来。

      啤酒上面冒着冷气，仔细一看是爱神丘比特，正如文案所说的那样，爱在空气中蔓延，跟喜欢的人喝了这杯酒，按捺不住告了白，爱就在两人之间蔓延开来。

      最近，人们老调侃，“熊猫已经知道自己国宝的地位了。”无论熊猫知不知道它的地位，他们无疑是非常宝贵的，但同样是熊类的黑熊待遇却千差万别。

      所以说，形象非常重要，甚至会影响到别人怎么看你，怎么对待你，以及自己以后的命运，所以马虎不得，设计师通过黑熊和熊猫的对比，得出了形象绝对命运的观点，提示消费者在这上上面马虎不得。